Pinche y vea los videos:
3 videos cómicos (cámara oculta con pequeñas trampas) producidos exclusivamente para Internet publicados en Youtube, en el sitio de Coca-Cola zero y en las piezas de publicidad on line. En la producción de los videos participaron más de 30 profesionales trabajando dos días en grabaciones externas para generar tres videos diferentes con una media de dos minutos de duración y la participación de decenas de personas en las calles y el supermercado donde tuvieron lugar las acciones.
La campaña fue la responsable del acercamiento al consumidor de una forma sin precedentes para Coca-Cola. El usuario creado en Youtube alcanzó la marca de trescientas mil visitas en un mes. Al efecto de comparación, el canal oficial del programa Malhação – uno de los grandes éxitos más recientes de la mayor red de TV de Brasil – existente desde Mayo de 2006, tiene hoy cuatrocientas setenta mil visitas.
Los videos pasaron de las doscientas mil visitas. Además de eso, estuvieron entre los cincuenta más vistos por los brasileños durante el mes de Septiembre.
La repercusión. Con más de mil citas en blogs y “postados” en sitios de video-sharing, la campaña de Coca-Cola Zero conquistó la preferencia de los consumidores en Internet y se convirtió en sinónimo de diversión.
1. Descripción del trabajo:
Coca-cola zero utilizó los medios digitales para reinventar la conexión de la marca con su consumidor y explotar el eslogan “Eso no lo esperabas”. Se crearon videos “cómicos” (con pequeñas trampas) mostrando situaciones cliché del día a día de las personas (como hacer la compra en el supermercado, por ejemplo), con un guión inesperado, así como el concepto de toda la campaña. Estos videos fueron grabados usando a un actor famoso como interlocutor y se colocaron en Youtube, a través de una creación de un usuario fanático que rápidamente “postó” los vídeos creados. Ese material también estaba disponible en el sitio de Coca-Cola Zero y en piezas de publicidad on line.
2. Objetivo del desarrollo:
Para divulgar su más nuevo y estratégico lanzamiento de 2007, Coca-Cola apostó en los medios digitales dándonos la tarea de reivindicar la conexión entre la marca y el consumidor. El objetivo era crear un envolvimiento con el joven consumidor colocando Coca-Cola Zero como algo inesperado en situaciones cliché del día a día, siguiendo el concepto de la campaña. El reto: ¿Cómo ser notado por el consumidor en medio de tanto estímulo de marcas y servicios en los medios de digitales e ir más allá?; ¿cómo involucrar a este consumidor hasta el punto de querer dividir la experiencia con los amigos?
Pinche y vea en lo YouTube (http://www.youtube.com/zezerozero)
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